Звісно, зможеш! Як кампанія допомогла українським жінкам попри війну побачити нові перспективи та втілити їх у життя

Ілюстрація кампанії «Звісно, зможеш». Фото: ООН Жінки / Сергій Перієв

Те, що починалося як кампанія про гендерний розрив в оплаті праці, переросло у дворічну ініціативу, спрямовану на розширення економічних можливостей жінок, яка охопила понад 35 мільйонів людей по всій Україні. Після початку повномасштабного вторгнення Росії кампанія стала відповіддю на один із найнагальніших економічних викликів країни — гострий дефіцит робочої сили,  та ще раз продемонструвала важливу роль, яку жінки відіграють на ринку праці. 

В Україні понад 70% роботодавців повідомляють про труднощі з пошуком працівників та працівниць. У відповідь на ці виклики ООН Жінки у партнерстві з Міністерством економіки та довкілля України 18 вересня 2024 року, у Міжнародний день рівної оплати праці, започаткували національну кампанію «Звісно, зможеш!», щоб привернути увагу до нерівності та бар’єрів, з якими стикаються жінки на ринку праці, та сприяти розширенню їхніх економічних можливостей. 

Від обізнаності — до реальних змін 

Поки одні жінки опановують нові професії та беруть на себе додаткову роботу, щоб компенсувати втрату сімейного доходу, інші досі залишаються поза ринком праці. Чимало жінок не мають роботи або не шукають її. 

«Український ринок праці сьогодні гостро потребує людей, знань і професійної гнучкості. Ширше залучення жінок до всіх секторів економіки, включаючи ті, які традиційно вважалися чоловічими, є важливою умовою подолання кадрового дефіциту і підтримки економіки в умовах війни. Для держави принципово, щоб жінки мали доступ до якісного перенавчання, гідної роботи і професійної реалізації», — зазначила Дарія Марчак, заступниця Міністра економіки, довкілля та сільського господарства. 

Дарія Марчак, заступниця Міністра економіки та довкілля України. Фото: надане Міністерством економіки та довкілля України.

Сабін Фрейзер Гюнеш, Представниця ООН Жінки в Україні, наголосила, що Україна не може дозволити собі залишати поза увагою талант і потенціал жінок, особливо в процесі підготовки до відновлення країни.

«Економічна участь жінок — не другорядне питання. Вона є невід’ємною умовою побудови стійкої та інклюзивної економіки. Кампанія “Звісно, зможеш!” відображає цей підхід, допомагаючи перейти від простого привернення уваги до бар’єрів до створення реальних можливостей для жінок — працювати, навчатися, брати на себе лідерські ролі та робити внесок у відновлення України».

Сабін Фрейзер Гюнеш, Представниця ООН Жінки в Україні. Фото: ООН Жінки / Дмитро Коренєв 

Від слогану — до доступу до інформації 

На етапі реалізації кампанії у 2026 році офіційні дані свідчили про те, що гендерний розрив в оплаті праці в Україні становить 27%, що підкреслює: навіть в умовах дефіциту робочої сили жінки й досі стикаються зі значними бар’єрами на ринку праці.

Кампанія допомагала перетворити «Звісно, зможеш!» із мотиваційного меседжу на конкретні кроки. Жінки отримали інформацію про те, де знайти можливості для навчання, працевлаштування та розвитку власної справи та як скористатися ними. Через соціальні мережі, вебсайт і національні медіа кампанія розповідала про такі можливості, як ініціативи ООН Жінки «Вона демінерка» (She Demines) та She Drives, ваучери Державної служби зайнятості, програми професійного навчання та перекваліфікації, гранти для жінок-підприємиць, а також нові трудові права, передбачені проєктом Трудового кодексу.

ООН Жінки співпрацювала з Державною службою зайнятості та іншими партнерами, щоб допомогти жінкам знайти можливості для професійного навчання й перенавчання, працевлаштування та розвитку власної справи. Історії жінок, які вже скористалися такими або подібними можливостями, допомогли показати, що ці можливості є реальними та доступними.

Реальні жінки. Реальні робочі місця. Реальні історії.

У центрі кампанії були історії реальних жінок, які працюють у різних сферах — керують автобусами, працюють в енергетиці та телекомунікаціях, проводять наукові дослідження та займаються гуманітарним розмінуванням. Їхній досвід показував, як жінки опановують професії, які ще донедавна вважалися нетиповими для них, і допомагав переосмислювати усталені гендерні стереотипи.

Зліва направо за годинниковою стрілкою: Оксана Король, диспетчерка ДТЕК; Олена Паренюк, радіобіологиня, яка досліджує вплив радіоактивних речовин на живі організми та допомагає українському уряду визначати пріоритети у сфері гуманітарного розмінування; Наталія Петренко, водійка автобуса КП «Київпастранс»; Вікторія Верета, інженерка з обслуговування базових станцій мобільної мережі lifecell. Фото: ООН Жінки/Андрій Брень

Відкриваючи нові можливості: жінки у сфері гуманітарного розмінування 

Кампанія також привертала увагу до участі жінок у сфері гуманітарного розмінування — напрямі, що має важливе значення для відновлення України та традиційно вважається переважно чоловічою сферою. Жінки, які працюють у гуманітарному розмінуванні, ділилися власним досвідом з іншими жінками, які розглядають можливість долучитися до цієї професії.

«Треба просто брати і робити. Треба спробувати, щоб зрозуміти, чи підходить ця спеціальність вам, чи ні», — Рита Мазанкова, керівниця групи гуманітарного розмінування Асоціації саперів України. Фото: ООН Жінки/Андрій Брень

Кампанія, яка залишає по собі можливості

На сайті кампанії зібрано бібліотеку практичних ресурсів, зокрема онлайн-курсів та історій успіху, якими жінки можуть користуватися й надихатися і після завершення кампанії.

Кампанія також об’єднала широку мережу партнерів — представників та представниць бізнесу, організацій громадянського суспільства, інфлюенсерів та інфлюенсерок. Компанії приватного та державного секторів запрошували показати на практиці, якими можуть бути більш інклюзивні робочі місця.

Співпраця з підписантами Принципів розширення прав і можливостей жінок (Women’s Empowerment Principles, WEPs), зокрема з однією з найбільших торговельних мереж України «Епіцентр», національною мережею магазинів «Аврора», українським виробником «Ліка Комфорт» та міжнародною технологічною компанією Intellias, продемонструвала приклади роботодавців, які створюють нові можливості для жінок.

Національна інформаційна кампанія «Звісно, зможеш!» реалізується в рамках Стратегічної ноти ООН Жінки в Україні (2025-2029 рр.) за фінансової підтримки урядів Данії, Канади, Норвегії, Польщі, Фінляндії, Франції, Хорватії та Швеції, та в партнерстві з Міністерством економіки та  довкілля  України.